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Online-Werbung als neue Werbeform
In der heutigen Geschäftswelt hat sich Online-Werbung als eine zielgerichtete Werbeform durchgesetzt.
Online-Werbung wird auch als Internetwerbung bezeichnet, welche in verschiedenen Formen über das Internet verbreitet wird. Im Allgemeinen dient Werbung der bewussten und zielgerichteten Beeinflussung von Personen zu in der Regel kommerziellen Zwecken. Bedürfnisse werden von den Werbenden durch informierende und emotionale Werbebotschaften angesprochen. Durch Internetwerbung kann eine große Zahl von Benutzern auf unterschiedliche Arten angesprochen werden. Im Folgenden sollen nun einige der am weitest verbreiteten Formen näher erläutert werden. Die E-Mail-Werbung spricht aktuelle und potenzielle Kunden durch Werbebotschaften in der elektronischen Post an. Der Empfänger der E-Mail kann durch einen Link auf die Internetseite der werbenden Firma geleitet werden. In der Regel werden dabei die Klicks der Empfänger durch eine Auswertungssoftware des Werbenden gezählt, um die Auswertung der so erzielten Kundenkontakte zu ermöglichen. Die E-Mail-Werbung kann beispielsweise über einen Newsletter zum potentiellen Kunden gelangen, einem Rundschreiben, welches die Abonnenten über Neuigkeiten informiert. Eine weitere geläufige Form der Internetwerbung ist die Pop-Up-Werbung. Unter Pop-Up versteht man ein visuelles Element eines PC-Programmes, bei dem plötzlich ein Pop-Up Element auf dem Bildschirm aufspringt und dabei andere Teile überdeckt. Das Pop-Up Fenster überlagert die Hauptseite, so dass es dem Benutzer sofort ins Auge fällt. Durch Pop-Up-Werbung wird der Benutzer direkt angesprochen sofern er keinen Pop-Up Blocker installiert hat, der die aufspringenden Fenster sperrt. Angelehnt an klassische Werbeformen wie Radio- oder Fernsehwerbung ist die Werbung über kommerzielle Videoclips im Internet oder Werbung über ein Internetradio. Dabei kann das zu bewerbende Produkt oder die Dienstleistung genauer beschrieben werden, da ein Clip oder Radiobeitrag aufgrund der geringeren Kosten länger ausfallen kann. Nicht zuletzt ist die Werbung durch sogenannte Banner ein weit verbreitetes Mittel der Internetwerbung. Dabei werden Banner, beziehungsweise graphische Elemente in eine Website eingebunden. Auf diese Weise wird der Benutzer auf das zu bewerbende Objekt aufmerksam und kann durch das Anklicken des Banners nähere Informationen erlangen. Internetwerbung hat somit einige Vorteile gegenüber klassischer Werbeformen. Ein Vorteil ist beispielsweise darin begründet, dass die Reaktion auf die Werbung über verschiedene Programme direkt gemessen werden kann. Sogenannte Streuverluste, welche die durch eine Werbekampagne erreichte Adressaten bezeichnet, die nicht zu der vorher definierten Zielgruppe gehören, können auf diese Weise besser vermieden werden als bei klassischen Werbeformaten. Allerdings wird Online-Werbung von den Internetnutzern nicht selten als störend empfunden. Daher haben sich zunehmend Lösungen zum Abblocken der Internetwerbung etabliert wie zum Beispiel der Spamfilter in E-Mail Postfächern oder der Pop-Up Blocker. In Deutschland ist der Umsatz mit Online-Werbung auf dem Online-Werbemarkt in den vergangenen Jahren stark angestiegen.
