Search Engine

Suchmaschinen, englisch Search Engine, werden zur Informationssuche wie zur Navigation im Web genutzt. Im Online Marketing kommt ihnen eine bedeutende Stellung zu, die sich in verschiedenen Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung und des Search Engine Marketing wiederfindet.

Search Engines (Suchmaschinen) spielen im Internet eine zentrale Rolle. Die meisten Webnutzer setzen Suchmaschinen regelmäßig ein. Viele Besucher von Websites und Online-Diensten gelangen über eine Suchmaschine auf die Seite. Das gilt auch für Online-Shops und Unternehmensangebote. Entsprechend hoch wird allgemein im E-Business der Stellenwert der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und des Search Engine Marketing (SEM) eingeschätzt. Search Engine Optimization (SEO) ist der Versuch, den Online-Auftritt so zu gestalten, dass er von Suchmaschinen-Nutzern gut gefunden werden kann. Dazu wird angestrebt, möglichst weit vorne auf den Trefferlisten der Suchmaschinen aufgeführt zu werden, da die meisten Nutzer nur die ersten Ergebnisse einer Anfrage berücksichtigen. Häufig werden nur die ersten zehn Trefferseiten angesehen und auch davon wird nur eine Auswahl aufgerufen. Für das Ranking einer Seite sind verschiedene Faktoren ausschlaggebend. Neben dem inhaltlichen Angebot spielt auch die interne Architektur der Website sowie die Anbindung an weitere Webangebote eine Rolle. Da die konkreten Rankingverfahren der Suchmaschinen nur teilweise bekannt sind, besteht hier aber viel Raum für unterschiedliche Optimierungsversuche. In diesem Feld hat sich eine eigene SEO-Branche entwickelt, die die Suchmaschinenoptimierung als kommerzielle Dienstleistung anbietet. Neuere Unterarten arbeiten an der redaktionellen Suchmaschinenoptimierung sowie der latent semantischen Suchmaschinenoptimierung. Während SEO-Maßnahmen darauf abzielen, die Webseiten durch die eigene Gestaltung der Seiten innerhalb der Suchergebnisse möglichst weit oben zu platzieren, wird beim Suchmaschinenmarketing (SEM) das Angebot genutzt, Webdienste auch als Werbeschaltung einzublenden. Dazu werden neben oder manchmal innerhalb der Trefferlisten, Werbeplätze gebucht. Sowohl bei der Suchmaschinenoptimierung wie auch beim Suchmaschinenmarketing spielt die Auswahl der Suchbegriffe eine große Rolle, auf die hin die Maßnahmen ausgerichtet werden. Bei der Bestimmung dieser 'Keywords' ist es zum einen maßgeblich, das Online-Angebot auf diejenigen Schlüsseltermini auszurichten, für die der Internetdienst steht und andererseits mit einzubeziehen, wie Internetnutzer suchen würden, um eben dieses Angebot zu finden. Beim sogenannten Keyword Advertising werden Anzeigen auf solche ausgewählten Suchbegriffe gezielt geschaltet, wobei die Werbekosten meist nach der tatsächlich erreichten Klickrate (Pay per Click) berechnet werden. Die prinzipielle Funktionsweise der Search Engines unterscheidet sich wenig. Spezielle Suchmaschinen-Robots durchlaufen das weltweite Netz, untersuchen die einzelnen Webseiten und speichern sie im Suchmaschinen-Index ab. Erfolgt dann eine Suchanfrage, werden entsprechende Seiten aus dem Index angezeigt, die möglichst gut auf die Sucheingabe passen. Zu beachten ist, dass keine der gängigen Suchmaschinen sämtliche Seiten des World Wide Web indexiert hat und sich der Suchmaschinenradius bisweilen sehr unterscheidet. Hierbei spielen auch Einstellungen hinsichtlich nationaler Gegebenheiten, Sprache und andere Kriterien eine Rolle. Neben den meist genutzten 'normalen' Suchmaschinen gibt es noch weitere Arten von Suchmaschinen wie Metasuchmaschinen, die eine parallele Suche über mehrere Search Engines durchführen, sowie Spezialsuchmaschinen, die auf einzelne Themengebiete fokussiert sind. Durch den gezielten Einsatz einer Search Engine lassen sich so unterschiedlichste Suchanfragen durchführen.