Unique Content

 „Unique Content" gilt im Online-Business als wichtiges Qualitätsmerkmal, das auf Dauer über Erfolg und Misserfolg eines Internetdienstes mitbestimmt. Besonders im Bereich der Suchmaschinenoptimierung sind einzigartige Inhalte von herausragender Bedeutung.

Gemäß der Devise „Content is King" kreisen auch im Online-Business viele Bemühungen um die Aufbereitung, Darstellung und Verwertung hochwertiger Inhalte. „Unique Content" bezeichnet dabei in Abgrenzung zu Duplicate Content einzigartige Angebote, die in dieser Form nur von einem einzigen Internetdienst dargeboten werden. Dabei kann es sich um Texte handeln, aber auch um Bilder, Audio- und Videobeiträge._ Insbesondere im Bereich der Suchmaschinenoptimierung hat das exklusive Anbieten von Textinhalten Bedeutung erlangt, weil Double Content von den Suchmaschinen als 'Spamming' gewertet werden und den Ausschluss von Webseiten aus den Suchmaschinenindices zur Folge haben kann. Webseitenbetreiber sind von daher bestrebt, ihre Seiten von diesem Verdacht freizuhalten. Das Problem von Double oder Duplicate Content besteht darin, dass Suchmaschinenanbieter vermeiden wollen, dass in den Trefferlisten auf eine Suchanfrage mehrere Webseiten gelistet werden, die inhaltlich identisch sind. Suchmaschinennutzer, die sich einem solchen Ergebnis gegenübersehen, würden wohl den Wert der Suchmaschine nicht als besonders hoch vermerken. Deshalb geht das Bestreben dahin, doppelte Inhalte aus den Search Engine Result Pages (SERPS) fernzuhalten, mindestens auf den vordersten Plätzen. Findet sich nun beim Indexierungs-Vorgang derselbe Inhalt auf unterschiedlichen Internetseiten, stehen Suchmaschinenanbieter vor der Frage, welche der Seiten als die ursprüngliche oder höherwertige einzuordnen ist. Im schlechten Fall landet eine bloße Kopie auf den Top-Platzierungen, während die Originalseiten, die womöglich noch weiteren Mehrwert bieten, irgendwo auf den hinteren Plätzen rangieren. Solche Szenarien sind weder im Interesse der Content-Einsteller noch der Suchmaschinennutzer. Double Content entsteht dabei nicht nur durch mehrfache Online-Publikation in unterschiedlichen Webangeboten, sondern kann auch durch die mehrfache Abbildung desselben Online-Angebotes generiert werden, das zum Beispiel über verschiedene Webadressen erreichbar ist. Zur Vermeidung von letzterem können technische Strategien zum Einsatz gebracht werden. Die mehrfache Verbreitung vorhandener Texte stellt hingegen eine bleibende Aufgabe für Webseitenbetreiber wie für Suchmaschinenanbieter dar, weil auch nicht jede Doppelung vermeidbar oder einfach unerwünscht ist. So muss die mehrfache Zitierung oder Wiedergabe eines guten Beitrags kein Zeichen schlechter Qualität sein. Umgekehrt können gestohlene Inhalte den Geschädigten so auf doppelte Weise benachteiligen. Im Weiteren stellt sich die Frage, ab welchem Grad der Übereinstimmung, Inhalte als Duplicate Content zu betrachten sind._ Die Bereitstellung von „Unique Content", wodurch sich ein Angebot von anderen abhebt, ist für jeden Online-Dienst ein erstrangiges Anliegen, nicht erst im Zusammenhang von Urheberrechtsfragen und Suchmaschinenoptimierung. Der Mehrwert, den eine Website dem Besucher durch gute Inhalte vermittelt, ist als entscheidend für den langfristigen Erfolg oder den Misserfolg von Online-Angeboten anzusehen. Die Bedeutung einzigartigen Contents ist dabei nicht nur auf textbasierte Inhalte, sondern auch auf weitere Medien zu beziehen. Auch Fotos und Bilder, Audiodateien und Podcasts, Video- und Filmbeiträge stellen im gleichen Maße Unique Content dar.